近年来,耀州区聚焦短视频和直播电商,抢抓“互联网+”和乡村振兴战略机遇,以国家电子商务进农村综合示范县项目为抓手,以区级公共服务中心和大数据产业园直播间为引领,带动全区8个镇级电商服务站建立矩阵“村播”联盟,大力培育多元化新型农村电商主体,有效带动县域电商产业发展和农特产品“出村进城”,推动实现农特产品增值和农民增收。2023年,农村网络零售额达到15.19亿元,同比增长31%,位居全省第八。

一、优化服务保障,夯实直播发展基础。按照“政府推动、企业主导、市场运作、典型示范、打造特色”的工作思路,突出培育市场主体、发展配套产业、完善支撑体系、规范行业管理四个重点,大力实施国家级电子商务进农村综合示范项目,在公共服务中心、大数据产业园设立区级电子商务直播基地,8个镇级服务站设立电商直播间,形成“以区级为点,带动全区8个乡镇矩阵集群直播”模式。且以中心为“枢纽”,为入驻企业、微商个体从业者等提供设施设备、创业辅导、人员培训、项目推荐等服务,成功促进传统产业转型升级。目前,中心入驻优质电商企业10家,孵化指导当地企业22家。不断完善区、镇、村三级物流体系,建成仓储物流中心1个、镇级物流点8个、村级电商服务站80个,畅通“农产品出村进城”渠道。

二、加强质量管控,提升网货质量关。始终坚持把产品质量做为电商业态的生命线,统筹区经贸、市监等部门力量,定期开展抽查检查,杜绝劣次产品流入市场,损害山地农产形象,建成了耀州区农产品质量追溯平台,出台了《耀州区电子商务信用评价制度》、《耀州区电子商务市场监督管理制度》,每季度定期开展市场秩序维护,严厉打击侵犯产权、商业欺诈、不正当竞争、网络诈骗等非法行为,保护消费者的合法权益,每年开展信用评比活动并颁发3A证书,树立了县域电商品牌形象。

三、储备直播人才,扩大直播经营主体。坚持电商培训进企业、进村镇,以涉农企业负责人、青年、妇女、农民工等群体为对象,以网店开设、直播带货、社交电商、短视频拍摄剪辑为主要培训内容,聘请有资质的电商讲师授课,近三年先后举办电商培训52期、培训2438人次。在开展培训的基础上,对有电商创业就业意愿的学员进行跟踪服务,指导其搭建网店、产品包装、营销策划,为推进县域电商经济发展提供了有力的人才支撑。

四、焕新直播生态,激活创新“动力源”。紧跟互联网大潮,借助“电商+直播”新形态,充分利用抖音、淘宝、虎牙、快手等电商平台,举办了“寻味家乡·我为耀州农产品代言”以及“耀州好物·品质之选”直播带货大赛暨短视频培训活动,并聘请拥有500万粉丝网红主播董红老师培训讲课,两次大的直播带货大赛活动累计观看人数高达67.21万,总销售额突破65.56万元;短视频播放量更是达到了543.85万次,参与话题作品超过225条,全方位宣传、展示、推介耀州产品,切实解决了农产品“买难卖难”、价格“过山车”循环出现、信息不对称等问题,全面提高了耀州农特产品的知名度。

下一步,耀州将依托特色资源优势,不断创新农村电子商务发展模式和工作推进机制,为企业提供良好的发展环境和要素保障,吸引更多优质电商企业集聚发展,努力打造特色鲜明、发展迅速、效益显著的耀州电商发展新高地,促进农村经济加快转型升级,为助力乡村振兴和全区经济高质量发展再添新动能。